Opracowanie zawiera zadania odnoszące się do problemów, z którymi mogą zetknąć się w praktyce decydenci i wykonawcy działań marketingowych. Układ rozpatrywanych problemów nawiązuje do opisywanych w literaturze marketingowej głównych etapów procesu marketingu: pozyskiwania informacji o rynku, rozpatrywania zachowań konsumentów, określania stopnia zróżnicowania rynku, wyboru obszaru obsługiwanego rynku i kształtowania narzędzi oddziaływania na rynek. Jest też nawiązaniem do opisywanego w literaturze zbioru cech (zasad) marketingu, wśród których wyróżniono m.in. aspekty: informacyjny, filozoficzny, poznawczy (skoncentrowany na stronie popytowej rynku), segmentacyjny oraz czynnościowy (skupiający się na wykorzystaniu kompozycji narzędzi marketingowych). Publikacja jest przeznaczona głównie dla studentów zgłębiających wiedzę z zakresu marketingu. Przedstawione zadania można rozwiązywać indywidualnie bądź zespołowo. Mają one pomóc w zrozumieniu istoty problemów marketingowych oraz zdobyciu umiejętności ich rozwiązania.
TREŚĆ:
- Tworzenie podstaw decyzji marketingowych – informacja
- Identyfikacja podmiotu działań marketingowych – konsument
- Zróżnicowanie rynku oraz jego percepcja – segmentacja i pozycjonowanie oferty
- Kształtowanie oferty asortymentowej – produkt
- Wyrażanie wartości i kosztu oferty rynkowej – cena
- Dostarczanie oferty na rynek – dystrybucja
- Przekazywanie informacji na rynek – promocja